對於大多數消費者來說，在進入一家精品店或決定購買一隻手錶之前，都會很習慣地去互聯網上尋找更多的信息，比較價格，縮小選擇面。因此，關於購買前決定的準備階段的核心內容，WorldWatchReport世界手錶報告是通過搜索引擎來獲得相關信息。
WorldWatchReport世界手錶報告關注手錶出口市場的排名前五位的豪華手錶。他將在整個互聯網的各種搜索引擎中輸入查詢進行解析，這些查詢是成千上萬的尋找者對於十二個豪華品牌的關注。
下面是二零零八報告中，特別強調的主要趨勢：
— 男士/運動手錶：Omega奧米茄從二零零六年以來得到了極大的成長，從之前的百分之二十三上升了五個點，其中大部分是從Rolex勞力士那裡分來的。
— 女士/珠寶表：儘管Rolex勞力士在搜索數量上大大超出了其他所有品牌，但在這一分類上仍低於Cartier卡地亞。Cartier卡地亞在以女性為目標客戶的手錶市場上是當之無愧的領先者。在這一類別中，Cartier卡地亞占到了總搜索數量的百分之五十九。
— 經典表：Longines浪琴相比二零零六年流失了四個百分點，但仍占據第一位。Ebel玉寶增加了五個百分點，由第四位躍升到第二位。
— 對於Rolex勞力士來說，意大利成為最重要的歐洲市場：百分之三十七的搜索來自這個國家。
— TAG Heuer 豪雅的搜索量主要來自英國（百分之五十三）和法國（百分之二十八）。這個品牌將很快取代Breitling 百年靈成為第三位，他在德國和意大利建立了地位。
— 對於Omega歐米茄而言，他來自英國的搜索量的比例下降得很快（下降了百分之二十），這也部分因為意大利的搜索量上升很快（百分之十五）。
— 對Omega歐米茄的Seamaster表 的搜索在二零零六年末電影「擇日再死」的上映時上升了。這一需求上升持續了二零零七年一整年，使得Seamaster和他的007限量版成為被搜索得最多的表款，首次超過了Rolex勞力士的Daytona 和Datejust。
— 但是Rolex勞力士在排名前二十的表款中擁有八款，而 Omega歐米茄僅有三款。
— 四年來首次，對假冒產品的搜索量降低了（降低百分之二十七）。這一現象在美國猶為突出，搜索量下降了百分之五十二。在歐洲，只有意大利的搜索量上升了（上升百分之二十）。
— 即使所有的品牌都不得不面對銷量被對假冒奢華手錶的需求侵蝕的現實，但這一現象在某些品牌上更為嚴重。事實上，研究發現，對假冒手錶的搜索中，對排名前五的品牌的搜索總共占到百分之九十八。
— 在假冒手錶的搜索中，對Breitling百年靈的搜索增長似乎遠超過其他品牌，成為假冒手錶搜索的下一個目標，超過競爭者的兩倍。
「隨著網上市場的成熟，對假冒產品的需求也在變化。由於網絡滲透率的提高，更高比例的需要購買可靠產品的人在網上進行前研究搜索。」 IC-Agency的聯合合伙人Flavio Quaranta解釋道。
「對於某些品牌，真正的挑戰雖理解客戶的習慣，那些客戶如今通過電腦以及其他移動設備如iPhone等彼此聯繫更加緊密了。將客戶帶到一個官方網站還不夠。必須創造一種愉悅的使用者體驗以促使那些已經得到太多信息的客戶做出購買決定。」 IC-Agency的聯合合伙人David Sadigh指出。
「你的客戶正在使用網絡進行不同品牌的信息對比，包括你的品牌！幸運的是，你能利用這份報告來加深對他們和他們的意圖的了解」。 WorldWatchReport世界手錶報告有兩個版本，零售商版和完整版。他是手錶行業的關鍵讀物。」 Europa Star的執行董事Philippe Maillard說。
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原文來源: Europa Star June-July 2008 Magazine Issue
